在軟文肆行的時代,每天都有新的企業加入軟文營銷之列。然而隨著軟文營銷隊伍的壯大,我們看到的并不是一片欣欣向榮之姿,反而是廣告滿天飛的亂像。相較于最初“潤物細無聲”的推廣軟文,現在我們所看見的企業相關文章頂多算是產品介紹、宣傳稿。

很多人一邊說著要做軟文推廣,一邊又不了解軟文與其他文章的區別,最終導致的結果就是寫出來的東西四不像,不僅達不到預期的宣傳效果,甚至還會引起閱讀者反感。


那么,新聞稿與軟文之間到底有什么區別呢?

1、新聞稿:

新聞稿是一種文章表現形式,一般以第三方的角度轉述一件事情。新聞稿與其他稿件最明顯的區別就在于客觀性、真實性、時效性三點,為了保證新聞稿的客觀性,一般寫新聞稿時不加入撰寫者的主觀評價,只是平靜的敘述事件。

對于企業來說,新聞稿大多適用于大事件報道,如企業的周年慶、新品發布、大型活動等等。在客觀報道事情時,本身就是一個宣傳過程,不添加個人情感色彩的新聞稿,更具備可信性。因此,新聞稿也屬于軟文的一部分。

2、軟文:

軟文是通過一篇文章,讓讀者接收某些信息,并產生特定情緒的文章。軟文之所以稱為軟,是因為它是一個悄無聲息的宣傳過程,不能被人發現宣傳者本身,否則,被人發現是在打廣告,那么這篇軟文無疑是失敗的。如今大部分的軟文都進入了此誤區,文章不僅硬,而且比新聞稿還硬。

軟文的形式多種多樣,乍一看,與平時我們閱讀的小故事、文章沒有區別,但是讀完之后,卻容易對某件物品留下印象。比如在宣傳網絡推廣平臺時,可以寫一篇實習生的工作日記,中間穿插工作時所用到的不同的工具和平臺,作圖時用ps,排版時用秀米,推廣時用晶橙傳媒軟文推廣平臺等等,很自然的帶出所要宣傳的平臺。為了突出宣傳對象,還可以對使用過的每個平臺加以評價和建議,讓人留下更形象的印象。

軟文和新聞稿之間存在很大的差別,了解二者的具體屬性,分清界線,才能寫出符合要求的文章來。在新聞頻道發布新聞稿,在休閑頻道發布軟文,各司其職,能有效提高企業的軟文推廣質量。